案例背景

南京市浦口区电子商务协会紧密围绕“推动高质量发展”核心目标，以“江苏省行业协会商会高质量发展十个一批试点”为引领，聚焦小店经济、乡村人才培育、特色农业产业发展等重点领域，积极探索电商助推乡村全面振兴新路径，扎实推进系列重点项目，为乡村振兴注入电商动能。

实施过程

实施“浦小店大直播”计划，激活小店经济新活力

针对区内50余家农文旅小店，开展“浦小店大直播”公益探店项目，利用自媒体技术优势，通过短视频平台、微信公众号等多渠道宣传推广。主播深入小店实地探访，挖掘店铺特色和故事，制作富有吸引力的短视频和直播内容，展现浦口烟火小店的独特魅力。项目开展以来，全网累计曝光量超500万次，求是、中国青年报、南京电视台等媒体跟进报道，吸引大量市民关注和到店消费，间接推动小店增收30余万元，有效激活小店经济，提升本土小店知名度和影响力。

推进“宝妈创业扶持”计划，赋能女性创业就业

关注宝妈群体创业就业需求，联合南京市浦口区妇女联合会开展“宝妈计划—乡村振兴巾帼专项培训”。举办电商技能培训课程，为宝妈提供网店运营、直播带货、社群营销等专业培训，帮助宝妈掌握电商创业基本知识和技能，累计培训600余人次。搭建宝妈创业交流平台，促进宝妈之间经验分享和资源整合。鼓励宝妈利用业余时间开展线上销售，主动提供货源对接、物流支持等服务。目前，已有3位宝妈实现自主创业增收，在兼顾家庭的同时实现自身价值。

开展“新农精英培训”行动，培育本土电商人才

将人才培育作为电商助农的重要抓手，持续参与“青春E行”“新农菁英”“巾帼主播”等各类互联网人才培训工作。培训采用理论与实操相结合教学模式，内容涵盖农产品电商运营、短视频拍摄剪辑、直播技巧等实用技能，邀请行业专家和成功电商从业者进行授课和现场指导。每年培训覆盖300余人次，成功培育一批懂电商、会运营的新农精英，为乡村电商发展提供人才支撑。

打造弘商圈直播空间，构建电商直播生态

联合烈士塔社区打造弘商圈直播空间，将直播业态与农文旅产业衔接，整合直播场地、设备、运营团队等资源，为区内商家、农户、创业者提供共享直播服务。促成区电商企业六小狐与农业企业小田园艺合作，推动成立南京小狐网络科技有限公司；此公司当年销售近千万元，被评为“浦口区农业龙头企业”，有效带动当地农业产业升级和农民增收。

成果展示

经济收益增长提升：通过“浦小店大直播”项目，间接推动小店增收30余万元；“宝妈创业扶持”计划帮助多名宝妈实现创业增收；培育小狐园艺公司等农业龙头企业，带动农产品销售和农业产业发展，为乡村经济增长做出贡献。

人才培育成效显著：“新农精英培训”行动每年覆盖300余人次，培育一批本土电商人才，提升乡村电商发展内生动力。

电商生态逐步完善：打造弘商圈直播空间，服务六小狐、悟道、坠露传媒等商家开展线上直播，带动线上交易额2.6亿元，构建集“直播培训、供应链服务、物流配送”于一体的电商生态体系，促进电商产业集聚发展。

品牌影响力日益扩大：通过系列电商助力行动，联合区商务局、团区委、江浦街道、汤泉街道开展“浦小店大直播”小店赋能计划，帮助浦口小店开设线上店铺，打通达人资源壁垒。目前累计完成50余家小店帮扶，孵化“浦食浦味”浦口本地公益探店IP，常态化开展公益探店行动，发布36期完成500余万曝光。

经验启示

坚持党建引领，整合多方资源以党建共建为纽带，串联政府部门、行业协会、高校智库、企业平台等多元主体，建立“政府引导、协会统筹、多方参与”的协同发展格局，实现技术、人才、渠道等资源的精准匹配与高效流转。聚焦特色产业，精准施策帮扶深入调研乡村实际需求，聚焦小店经济、特色农业等重点产业，制定针对性的帮扶计划和措施，实现精准助力乡村振兴。强化人才培育，激发内生动力将人才培育作为电商助农核心工程，构建“分层分类培训+导师结对带教+实战孵化提升”培养体系，覆盖从培训到孵化再到变现的全链路，激发乡村发展的内生动力。创新发展模式，打造特色品牌积极探索电商发展新模式，如直播带货、社群营销等，利用新媒体平台讲好乡村品牌故事，提升品牌知名度和影响力，推动乡村产业升级和高质量发展。

下一步，浦口区电子商务协会将继续以“服务国家战略、赋能行业发展”为己任，持续深化试点成果，创新服务模式，整合更多资源，为浦口区乡村振兴和经济社会高质量发展贡献更大力量。

来源：行业协会商会工作处、浦口区委社会工作部