案例背景
南京电子商务协会自2011年1月成立以来，立足资源优势，持续提升“数商兴农”水平，助推全市涉农特色产业与电商深度融合，助力乡村全面振兴。在贯彻落实市委社会工作部“牵手‘第一书记’，助推乡村振兴”的专项行动中，协会以党建引领为核心、电商赋能为抓手，积极与江宁区湖熟街道钱家社区、尚桥社区等开展结对共建，通过平台倾斜、产销对接、电商人才培育等路径，推动农商互联、产业集聚、品牌升级、“新农人”队伍建设。
实施过程
实施“数商兴农”，推动融合发展
聚焦高淳固城湖螃蟹产业集聚区、溧水幸庄五莓（梅）省级县域电商产业集聚区，运用直播电商、社区团购、即时零售等方式帮助农户拓宽农产品线上销售渠道，推动构建生产、加工、销售、流通、服务等一体化全链条全要素优势生态，推动电商与特色产业融合发展。联合江苏顺丰、抖音电商举办服务固城湖蟹农的商户对接会，提供包装、物流、营销、售后等一站式解决方案；参与举办2024电商公共服务全省行（高淳站）活动，以“数商兴农，‘蟹’逅金秋”为主题，通过品牌推介、农品上线、直播带货等形式，帮助农产品商家与电商平台、直播机构搭建对接平台，拓宽本地优质农产品销售渠道。
深化农商互联，加大产销对接
加强与电商平台、农产品企业合作，以“网上年货节”“双品网购节”等活动为契机，开展“数商兴农”新春专场、固城湖大闸蟹直通车推介会、地产绿色优质农产品进万家等产销对接活动10场。配合市商务局、联合淘天集团旗下淘工厂，开展“全网爆款计划”活动。积极参与电商领域对口帮扶，与张家界市电商协会签订企业孵化协议，组织苏宁易购等会员单位参与商洛丹凤红酒节，推动钟山电商、宁广通等与商洛供应链企业合作，促进消费协作。
开展电商业务培训，赋能“新农人”
联合淘宝、京东等电商平台深入涉农区，开展直播电商、数字化营销等新电商能力培训，培养实用人才。依托六合区特色电商培训中心，开展新媒体应用、直播带货、数字化运营等电商实战技能培训，帮助当地农户、专业合作社负责人提升经营能力 ，拓宽农产品销售渠道。
党建引领聚合力，结对共建促振兴
坚持党建引领，提升组织力、凝聚力。响应省市号召，重点落实“牵手第一书记”行动，积极与江宁区结对共建，分别与湖熟街道钱家社区、尚桥社区签署共建计划和“数商兴农”三产融合联盟帮扶协议。探索建立“党建+电商”模式，创新构建“协会—社区—农户”协作机制，聚焦创业就业、消费帮扶、人才培育，推动资源下沉，开展电商助农培训及合作，促进三产融合，赋能乡村振兴。
成果展示
产业集聚：全市现有省级县域电商产业集聚区2个，集聚商家规模超1000家。2024年，全市农产品网络零售额实现93.8亿元，同比增长27%。
活动成效：产销对接方面，2024年，参与开展新春专场、大闸蟹推介会、农产品进万家等全市产销对接活动超10场，累计吸引100余家农产品企业和采购商洽谈对接，展销重点品牌农特产品200多种；渠道拓展方面，“食礼秦淮”“好一朵茉莉花”等近20户品牌商家通过参与“全网爆款计划”，入驻淘天集团旗下淘工厂，获得流量扶持和费用减免。 “食礼秦淮”与盒马达成深度合作，在盒马紫金店设立“金陵图”主题销售专区，优选南粳46大米、雨花茶、盐水鸭等60余款本地优质农产品直供外地游客 。
人才培育：2024年，累计举办10余场农产品电商专题培训，惠及商户超800家。通过直播带货、展销对接等，预计带动销售超亿元 。六合区特色电商培训中心开展新媒体应用、直播带货、数字化运营等实践技能培训，年培训农产品经营主体500户。
结对共建：专项行动开展以来，共组织参与电商对接交流会3场。为帮助钱家社区特色兰花种植、有机蔬菜等特色产业开拓销路，协调盒马鲜生、淘宝农场等电商平台资源助力销售；同时指导生产经营企业，通过实施产品分级分类包装，提升标准化水平，扩大品牌效应，增强农产品附加值。2024年12月，在湖熟街道举办的“双结对、双促进”供需渠道交流对接会上，“南京市新电商产业链党组织共建基地”正式揭牌，形成全市首个电商领域“协会—社区—农户”结对共建、互联互动平台。
经验启示
产业升级是根本，新业态融合是关键。立足固城湖蟹、五莓（梅）产业等区域特色产业，构建“生产、加工、流通、销售、服务”全产业链协作机制，促进技术、人才、渠道高效匹配。持续推动直播带货、即时零售、AIGC等新技术、新业态向县域下沉，深化“农+商+旅”融合，拓展农产品深加工品类，构建高效流通体系。
联动协作是桥梁，品牌塑造是灵魂。坚持党建引领，强化协会枢纽作用，紧密连接平台、企业、机构、智库等多元主体。通过产销对接、平台倾斜、人才共育，不断拓宽农产品上行渠道。深入实施“一社区一品”策略，挖掘地域文化，讲好品牌故事，提升包装设计水平，以文化认同赋能产品价值，增强市场竞争力。
人才梯队是引擎，持续赋能是保障。依托协会专家库和全市资源，分层打造培训体系。为初级从业者开设品牌运营、数字化营销等进阶课程；联合高校开展产学研用合作及前瞻讲座，为产业持续“输血”造血，激活内生发展动能。
来源：行业协会商会工作处、南京电子商务协会
