习近平总书记强调：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展如乡村旅游、休闲农业等新产业和新业态。”近年来，南京市江宁区以文化赋能休闲农业，走出“文化铸魂、产业筑基、富民为要”之路。2025年3月，江宁区入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点名单，其发展路径为新时代休闲农业高质量发展提供了有益借鉴。

文化赋能让休闲农业保持长久生命力

乡村振兴战略实施后，休闲农业从单一“吃农家饭、住农家院”，升级为融合农耕体验、文化研学等业态的综合体，文化成为串联各业态的关键纽带。作为“农业+文化+旅游”深度融合体，其核心竞争力源于文化营造的独特魅力。唯有以文化赋能，才能避免同质化，赋予产业持久生命力。

文化赋能让休闲农业展现出复合提升效果。其一，打破产业边界，推动农业从“静态基础”向“动态根源”转变，促进农业与教育、康养等多产业融合，如茶文化与研学结合，让茶园变为“鲜活课堂”。其二，实现价值升级，通过打造文化IP、开发文创产品，将农业资源转化为资产，提升农产品附加值，实现从“论斤卖”到“论件卖”的跨越。其三，助力品牌破圈，借助文化符号传播力，突破地域限制，将乡村从“区域景点”升级为“全国目的地”。

江宁区的实践便是明证。当地挖掘牛首山文化、六朝文化等本地资源，将文化融入休闲农业全链条，推动“流量经济”向“留量经济”转型，吸引新客并留住回头客。2024年，江宁区休闲农业接待游客1600万人次，综合收入达78亿元，充分彰显文化赋能的显著成效。

文化赋能休闲农业的江宁实践

江宁区深耕休闲农业产业发展，持续挖掘和整合江宁的文化资源，将文化资源与休闲农业消费场景相结合，提升休闲农业的消费品质和市场影响力。

以区域文脉挖掘激活“源头活水”。秉持“一村一品、一村一韵”理念，将地域文化转化为休闲农业核心竞争力。通过梳理全区文化资源，已形成以茶文化、农耕文化为代表的主题矩阵，实现“景点有故事、产品有内涵、体验有回味”。以茶为媒，千年文脉入景入情。黄龙岘茶文化村依托千亩茶园，深挖国家级非遗“雨花茶制作技巧”，开发“采茶—炒茶—品茶—购茶”全链条体验路线，建设茶文化风情街与炒茶工坊，推广“茶叶销售+体验服务”模式，培育“龙针”“龙毫”等品牌，其“茶旅融合”模式入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”，成为全国典范。以文为桥，历史记忆可观可感。钱家渡挖掘水乡文化，打造江苏省乡村旅游重点村，其乡村振兴学习堂入选“全国最美乡村公共文化空间”；佘村将明清古建筑群与现代消费体验对接，培育出绘画、文创、骑行主题咖啡馆集群，使古村落成为“艺术打卡地”，吸引新群体涌入。以技为脉，非遗技艺活灵活现。推动非遗产品进入现代消费场景，宁西村苎麻编织工坊对非遗技艺进行多元开发；湖熟鸭文化入选“省级重要农业文化遗产名录”，通过板鸭制作体验、主题美食宴及“鸭文化节”等，让“百年老味道”成为引流密码。

以休闲体验创新形成“核心引力”。面对传统“观光+餐饮”模式的同质竞争压力，地处南京近郊的江宁区通过“文化嫁接”构建多元业态，打造“可观、可玩、可学、可购”的消费体验。“文化+研学”，田间地头成沉浸式课堂。建成20个市级耕读教育实践基地，成为都市圈研学热门目的地。与南京农业大学合作建设的江宁（湖熟）花卉综合示范基地入选国家现代农业科技示范展示基地；乡伴苏家理想村依托萤火虫保护基地推出“自然教育课”，成为南京中小学热门“户外课堂”。“文化+创意”，文化要素成爆款IP。打造休闲农业系列IP，形成“IP引流—消费转化”闭环。苏家理想村以萤火虫为原型设计“苏小星”IP，在500米道路上布置了6个主题彩绘；大塘金薰衣草园推出香包、精油等文创产品，引流消费效应显著；“善田江宁”区域公用品牌授权66家主体，年销售额达2400万元。“文化+活动”，主题节庆成“流量引擎”。打造“春登牛首、夏至田园、秋赏菊花、冬享温泉”四季乡村旅游品牌，举办“春牛首金陵节”“湖熟菊花展”等活动，其中“春日限定花漾江宁”精品游线入选全国乡村旅游精品线路，通过节庆串联景点，整合观景、民俗体验等要素，打破淡季魔咒。

以系统机制保障激发“长效动能”。文化赋能休闲农业需系统谋划保障机制，确保其长效动能。江宁区通过政策引导、主体培育、利益联结等形成系统介入，确保赋能落地。以体系规划强化有序引导。每年开展文化赋能乡村活动1000余场，出台《江宁区关于学习运用浙江“千万工程”经验加快建设宜居宜业和美乡村的实施方案》，盘活189处闲置农房发展乡村文化产业，设立10亿元乡村振兴投资引导基金。在“苏花路”打造中，统筹协调黄龙岘、乡伴苏家等12个节点，链接金陵十二钗与十二花，形成“六十里路看遍金陵十二花”文化旅游品牌空间。以主体培育激发创造活力。成立休闲农业协会，吸纳50家主体，推动行业规范化；鼓励返乡青年“带着文化回来”，如见山小食院主理人将多国料理与茶山景观结合，打造“山里的异域风”网红餐厅。以利益联结推动成果共享。创新“乡村+”模式精准匹配资源，支持村民变身“资产经营者”。黄龙岘80%村民参与经营，40多名村民返乡就业，人均年收入从1.8万元增至10.8万余元；汤山龙尚村通过“莱斯乡村共享小院+”盘活闲置农房，村民年租金收入达101万元。

文化赋能休闲农业的经验启示

江宁实践表明，文化赋能休闲农业重在深层次“结构互嵌”，核心是找准文化与乡村、农业、农民的契合点。

以文化为灵魂凸显“独特性”。休闲农业需立足区域文化资源，深挖本地特色，塑造价值独特性。如江宁区的“黄龙岘+茶文化”“大塘金+婚庆”，皆以深挖文化内涵提升价值。农耕文化是中华文化根基，传承它不仅是维系田园风光与乡村旅游的关键，更是繁荣农村文化的关键。以农耕文化为支点，休闲农业可以更好地展示自身魅力，应让农业生产、传统习俗焕发独特魅力，构建“望山见水忆乡愁”的美丽乡村。

以融合为关键打破“边界感”。休闲农业发展需驱动产业升级，借文旅商学融合延伸农业价值链条，同时促进城乡融合。江宁区通过“文化+农业+旅游+教育”深度融合，推动单一产业向“生态网链”转变，实现农业从“种植”到“研学—文创—康养”的延伸，吸引城市要素“下乡”，打造乡村创新策源地。因此，休闲农业生命力在于构建“吃住行游购娱”融合的全链条，吸引新理念新技术新群体，精准匹配城市需求，推动农业产品、民俗文化等进入城市市场，推动城乡资源共享、优势互补。

以农民为主体形成“正循环”。坚持农民主体地位是破解休闲农业发展难题的关键。江宁区通过联农带农机制，让村民从“旁观者”变为“参与者”，如黄龙岘村民身兼茶园经营者与茶文化讲解员，佘村村民出租房屋、经营咖啡馆增收。因此休闲农业需让农民成为决策、建设、受益和运营主体，完善资产运营、利益分配等机制，强化农民责任意识，让农民共享红利，让农民成为乡村振兴的有责者、尽责者与共享者。（房冠辛）

（作者系中共江苏省委党校教授）