“听语圆桌会”现场。实习生 张彦卉 摄
南京日报/紫金山新闻记者 李花 于志兵 实习生 朱可心 张彦卉
“3、2、1，上链接！”直播间里此起彼伏的吆喝声，藏着南京一群新就业者的奋斗日常。随着网络经济蓬勃发展，网络主播早已融入你我的生活，而如何让这份新职业走得更稳、更远？
近日，由市委社会工作部和南京日报/紫金山新闻主办的“听语圆桌会·关注新南京人”系列活动走进鼓楼，一场专为网络主播量身打造的“锋尚鼓楼”专场活动，就此拉开序幕。鼓楼区委社会工作部携手多部门与网络主播代表、律师、媒体、专家齐聚一堂，聚焦“网络主播如何从网红变长红”这一核心议题展开深度探讨。
他们的故事：镜头里有温度，吆喝里有奋进
听语圆桌会现场，从淮安来宁工作的31岁美妆博主“A萌不太萌”讲述了逐梦路上的酸甜。
从本地公众号主编跨界转型短视频主播，起初只是公司业务调整后的一次勇敢尝试，一场与新同事的头脑风暴，意外让她的测评账号实现“冷启动”，自此一头扎进了充满变数的自媒体行业。
然而光鲜背后，是不为人知的心酸。流量暴涨的初期，巨大的关注度化作沉甸甸的压力，让她常常彻夜难眠，在纠结与坚守中熬过无数个深夜。但这份心酸，终被热爱与信任治愈——粉丝从高中一路追随至她步入职场，旅行时特意为她寄来手作与家乡特产，这份跨越屏幕的情谊，成为她对抗迷茫的底气。她始终清醒，行业没有永恒的“长红”，唯有持续学习、扛起责任，才能不负每份关注。这份“让关注我的人觉得值得”的执念，便是她藏在镜头后的朴素梦想。
劝业路社区党委书记闫秋宇，也在基层的“直播间”里书写着属于自己的热情与梦想。2018年本科毕业后，她一头扎进社区工作，从被前辈呵护的“小小闫”，一步步成长为独当一面的“社区主播”，亲历了“好大一个家”社区品牌从无到有、社区直播间从搭建到成熟的全过程。
基层工作无小事，社区直播的探索之路亦布满坎坷——从最初担心居民不接受、内容不接地气的忐忑，到协调各类资源、打磨直播主题的烦琐，背后是无数个加班加点的夜晚。但她从未退缩，带着这份热情，与同事们围绕充电桩安全、身边好人故事、小区自治等民生话题深耕直播。而她的梦想，便是让社区直播被认可为新时代的群众工作方法，获得更多政策支持与资源赋能，让“屏对屏”的沟通更好衔接“面对面”的温暖，汇聚起基层治理的磅礴正能量。
苏宁易购短视频创作者王康，作为新就业群体的一员，更能代表无数短视频主播的共同心声——在热爱中坚守，在坚守中期盼，在期盼中追逐梦想。他深耕短视频创作，用镜头记录行业点滴，这份对内容创作的执着，是支撑他前行的热情。而行业发展中的阶段性困惑、专业培训的供需衔接不畅、权益保障的细化落地不足，这些鲜少被外界关注的现实问题，是他与众多同行共同面临的困境。
他们的心声：奋进中有困惑，诉求亟待听见
新职业浪潮奔涌向前，网络主播这一新兴职业承载着无数年轻人的梦想。他们在镜头前奋力吆喝，在流量海洋中拼搏奋进。然而，光鲜背后，这群奋进者的心中藏着诸多困惑与诉求，亟待被听见、被回应。
网络主播小陈的从业之路已走过七八年，从大二那年怀揣热爱踏入行业，她在抖音、小红书、视频号等多个平台辗转探索，早已练就了一套内容创作的基本功。但创作的喜悦总能被抄袭的阴霾驱散，“每一个脚本都要耗费好几天的心血，从选题构思到细节打磨，全是反复推敲的结果”，可往往刚发布不久，相似的情节就出现在其他账号上。面对这种“雷同困境”，小陈倍感无力，“不知道该找哪个部门维权，也不清楚需要准备哪些材料，维权成本高、流程不清晰，最后只能不了了之”，抄袭的泛滥渐渐消磨着她的创作热情。
与小陈的维权困惑不同，苏宁易购网络主播王康更看重职业的长远发展。作为深耕行业的专业主播，他深知“长红”从不是偶然，而是需要扎实的专业素养作为支撑。“镜头表现力、语言表达能力、内容策划能力，这些都需要持续提升”，王康坦言，行业发展日新月异，新的内容形式、传播模式不断涌现，更需要明确的创作红线和规范指引。他迫切希望相关部门能提供定期的专业培训，“不仅要教专业技能，更要讲清楚法律法规边界、公序良俗要求，让我们在创作时少走弯路，更有底气”。
和王康有同样诉求的社区主播闫秋宇希望开展专项扶持与培训计划，破解“经费”“流量”“人才”与“内容”瓶颈。也希望社区直播可以纳入基层治理创新体系，在考核和评优中给予正向激励，更好地讲述发生在一线的南京故事。
在小灿灿网络科技有限公司公关总监朱小宇眼中，主播群体的焦虑更显普遍。公司旗下100多位主播，镜头前光鲜亮丽、从容自信，镜头后却容易被“流量焦虑”裹挟。“很多主播起号快、增粉猛，但靠一时的活动和手段吸引的流量，根本难以持久”，朱小宇见过太多主播因流量下滑陷入低谷，也目睹过因压力过大导致人设崩塌的遗憾。“他们时刻紧绷着神经，担心自己哪天就‘凉了’，晚上失眠、情绪低落是常有的事”。因此，她强烈呼吁推出针对性的心理课程，“帮助主播缓解焦虑，学会情绪管理，让他们能以更健康的心态应对行业挑战”。
各方的回应：提供职业发展“加油站”，心理课程将“送上门”
针对网络主播等新就业群体的维权诉求、培训需求与心理关怀渴望，鼓楼区各部门、专业机构及媒体人士纷纷亮出实招，合力为新就业形态的高质量发展铺路。
“新就业群体的心理健康需求，我们已纳入服务体系。”鼓楼区委社会工作部副部长钱文悦介绍，该区已将外卖骑手、快递员、网络主播等新就业群体纳入职工心理健康服务范畴，每年将组织不少于200人次的心理疏导进站点服务。“如果网络主播们有心理课程需求，我们会第一时间把课程‘送上门’，精准对接大家的实际需要。”
权益保障是新就业群体安心从业的基础。鼓楼区以“你说我听”诉求征集为抓手，引导群体有序反映合理诉求，定期更新诉求清单并联合多方推动解决。接下来，该区每年将延伸设立不少于10个前沿工作站点，链接专业调解力量与优质法律资源，高效处理诉求；同时压实平台企业、合作加盟及站点的主体责任，对算法优化建议、申诉诉求等及时回应、稳妥处置。鼓楼区市场监管局网广合科科长谢刚表示，他们将结合《直播电商监督管理办法》的出台，为直播电商和网络主播做好法规政策咨询和合规指导服务，维护好直播电商市场秩序。
江苏德善律师事务所律师汪方方也从专业角度给出建议，提醒网络主播群体在从业过程中要紧绷“维权取证”这根弦，学会通过合法途径留存证据，为自身权益保护筑牢防线。
职业发展的“加油站”同样不可或缺。在技能培养方面，团区委组织建设与青年发展科副科长刘晨透露，鼓楼区将探索建立“鼓楼直播人才成长空间”，整合区域资源，联动部门、携手高校、MCN机构与平台企业开发专业课程，从内容创作、运营技巧等方面为主播赋能。
延伸阅读
南京为网络主播
拓宽行业社交圈
南京聚焦网络主播等新就业群体，以党建为引领，打出一系列关心关爱、赋能成长的组合拳。
在服务保障上，南京建立“常态问需、精准对接、协调联办、闭环跟办”关爱服务机制，2025年，面向网络主播等群体定制化开展“e路童行”研学、“薪火少年”网络文明成长营等活动，覆盖80组家庭；组织17名新业态劳动者子女参加暑期托管、夏令营，同时提供免费健康体检、HPV疫苗接种等福利，办理互助保障项目近400份，切实提升主播群体的获得感与幸福感。
在赋能成长方面，南京融合拓展“团聚e家”品牌项目，举办“宁青面对面”直播电商行业青年人才沙龙等活动，搭建青年主播深度交流平台，拓宽行业社交圈；指导各区遴选行业优秀女性主播担任区互联网行业（网络直播行业）妇女联合会班子成员，为其提供发展平台。
短评
流量红海之下，
新媒体人何以更从容？
新就业群里的主播行业，看似流光溢彩，一样有着自己的烦恼。
在注意力经济时代，流量既是新媒体人的氧气，也常常成为束缚创造力的枷锁，会议挖掘出一个普遍焦虑：当偶然的爆红过后，如何避免“昙花一现”，实现可持续的成长？
许多创作者在走红后，迅速陷入“流量守成”的持久战，成功之后的赛道，更加残酷。为维持热度，有人重复“吃播”直到健康透支，有人冒险挑战极限却收效甚微。这背后，是算法逻辑下内容生态的深层困境——当流量成为唯一标尺，创作容易滑向重复与透支的深渊。
破局之道，或许不在个人更拼命，而在生态的重塑。我们需推动跨行业资源的有效对接，让内容创作者能与品牌、心理支持机构、创意工作室形成协作；需要建立创意孵化平台，让优质创意获得系统性支持；更需打破“唯流量论”，构建包括内容质量、用户连接、社会价值在内的多元评价体系；需要出台细致、维权更加简单的手段，维护创意资源的权益。
只有构建一个健康、可持续的创作生态，流量不会成为转瞬即逝的浪花，这条路虽远，却是行业走向成熟的必经之途。
